Lineamientos trabajo IV corte.

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE LA FRONTERA

SEDE SAN CRISTOBAL

MERCADEO 

IV CORTE                                                                           

LINEAMIENTOS PARA LA REALIZACIÓN DEL TRABAJO

LA MEZCLA MERCADOTÉCNICA.

Informe escrito (Word o PDF)

ASPECTOS DE PRESENTACIÓN:

• Portada (Membrete, datos del autor, título del proyecto).
• A modo de INTRODUCCIÓN una breve descripción del producto y/o servicio a ser desarrollado o mejorado.
• Letra arial 12, interlineado sencillo, márgenes 3, 3, 2, 2.

I. EL PRODUCTO:

• Definición y características del producto  a ser desarrollado  (tangible, intangible).  
• Segmento(s) a quien(es) va dirigido el producto. (Realizar una segmentación de mercado utilizando  al menos 2 variables).
• Elementos que intervienen en su diseño (beneficios, problema que resuelve, calidad del mismo, estilo, color, forma, tamaño, materiales, beneficios para los intermediarios si los hay, etc.)
• Tipo de producto de consumo (Conveniencia, Comparación, Especialidad o No Solicitado)
• Aspectos relacionados a la Presentación del producto (Envase, etiqueta, marca, eslogan, embalaje, etc.)
• JUSTIFICACION.  Sondeo de opinión / encuesta/ estudio o datos que justifique el lanzamiento o mejoramiento del nuevo producto o servicio.

II. PLAZA.

• Diseño del canal de distribución (tipo de canal, tipo de intermediarios, número de intermediarios, intensidad de la distribución, cuál o cuáles tipos de tiendas lo harán llegar al consumidor).
• Factores del  producto y/o del mercado que podrían afectar la distribución.
• Identificar los principales competidores (si los hay).

III. PROMOCIÓN:

• Naturaleza de la Promoción. Objetivo (s) propuesto (s). 
• Método(s) seleccionado(s) para promocionar el producto.
• Método elegido para determinar el Presupuesto de la campaña( porcentaje de ventas, todos los fondos disponibles, seguir la competencia, presupuesto por función u objetivo).
• La Campaña Publicitaria. Tema o slogan de la campaña. Posicionamiento de su marca.
• Selección de Medios (Personales, presentaciones, periódico, radio, TV, revistas, correo, páginas amarillas, Internet, Infocomerciales, Cines, Exhibiciones en lugares específicos, etc. Ej. Si es a través de revistas, ¿qué tipo de revista? ¿De interés general o especializada? Si es estación de radio ¿AM o FM? ¿En qué programa y en qué horario? Sea específico y justifique por qué esa elección.
• Redacción del Spot o Mensaje publicitario: Tomar en cuenta al público al cual va dirigido, el proceso de la comunicación, barreras de la misma, marco legal, etc.
• 
  
• IV PRECIO ( SE EXPLICARÁ EN CLASE)

IV. Análisis.

• Autoevaluación. Posibilidades de éxito del producto o servicio (ventas estimadas, perspectivas de vida del producto, etc.)

Observaciones importantes:

• El trabajo a realizar consiste en el proyecto de marketing para un producto a lanzarse en el mercado. No significa que va a elaborar un producto, solo va a proyectar su lanzamiento al mercado según las 4 P ( Producto, plaza, promoción y precio). Se trata de proyectar un producto o un servicio, bien sea nuevo o mejorado. Por ejemplo, si usted tiene una idea novedosa acerca de un bien o servicio, puede configurarse como nuevo producto en el mercado. Si en cambio, ese producto ya existe pero usted plantea una innovación o mejora en sus atributos , propiedades o presentación,  también es valido. Se trata pues, de que usted ponga en practica los conceptos fundamentales de marketing vistos en el curso. 

• Los puntos indicados anteriormente no necesariamente deben ser incluidos en ese orden,  usted podrá realizarlos como lo desee, siempre y cuando esos lineamientos  aparezcan expresados en la redacción del informe. Son sólo los lineamientos mínimos requeridos. Pueden agregar los datos, tablas, gráficos y demás que ustedes consideren pertinentes.
• Recuerde que en este trabajo usted no debe incluir nada de teoría, solo va a aplicar la teoría a la practica, es decir, se lo va a aplicar a su proyecto de marketing. Así que no es recomendable ir y copiar nada de internet. 
• Sea cuidadoso con la ortografía del informe escrito, este aspecto tendrá un peso en su evaluación. Es de suponerse que a este nivel de pregrado el estudiante Iufrontista debe exhibir un buen manejo del idioma en sus producciones escritas.  
• No lo deje para última hora. Pregunte con tiempo. Use el correo electrónico, o el  WhatsApp.
• Ante cualquier otra duda el texto utilizado como marco teórico es FUNDAMENTOS DE MARKETING  de Stanton, Etzel y Walker, además del material discutido (guías) y evaluado  en los 3 cortes.