INSTITUTO UNIVERSITARIO DE LA FRONTERA
SEDE SAN CRISTOBAL
MERCADEO
IV CORTE
LINEAMIENTOS PARA LA REALIZACIÓN DEL TRABAJO
LA MEZCLA MERCADOTÉCNICA.
Informe escrito (Word o PDF)
ASPECTOS DE PRESENTACIÓN:
- Portada (Membrete, datos del autor, título del proyecto).
- A modo de INTRODUCCIÓN una breve descripción del producto y/o servicio a ser desarrollado o mejorado.
- Letra arial 12, interlineado sencillo, márgenes 3, 3, 2, 2.
I. EL PRODUCTO:
- Definición y características del producto a ser desarrollado (tangible, intangible).
- Segmento(s) a quien(es) va dirigido el producto. (Realizar una segmentación de mercado utilizando al menos 2 variables).
- Elementos que intervienen en su diseño (beneficios, problema que resuelve, calidad del mismo, estilo, color, forma, tamaño, materiales, beneficios para los intermediarios si los hay, etc.)
- Tipo de producto de consumo (Conveniencia, Comparación, Especialidad o No Solicitado)
- Aspectos relacionados a la Presentación del producto (Envase, etiqueta, marca, eslogan, embalaje, etc.)
- JUSTIFICACION. Sondeo de opinión / encuesta/ estudio o datos que justifique el lanzamiento o mejoramiento del nuevo producto o servicio.
II. PLAZA.
- Diseño del canal de distribución (tipo de canal, tipo de intermediarios, número de intermediarios, intensidad de la distribución, cuál o cuáles tipos de tiendas lo harán llegar al consumidor).
- Factores del producto y/o del mercado que podrían afectar la distribución.
- Identificar los principales competidores (si los hay).
III. PROMOCIÓN:
- Naturaleza de la Promoción. Objetivo (s) propuesto (s).
- Método(s) seleccionado(s) para promocionar el producto.
- Método elegido para determinar el Presupuesto de la campaña( porcentaje de ventas, todos los fondos disponibles, seguir la competencia, presupuesto por función u objetivo).
- La Campaña Publicitaria. Tema o slogan de la campaña. Posicionamiento de su marca.
- Selección de Medios (Personales, presentaciones, periódico, radio, TV, revistas, correo, páginas amarillas, Internet, Infocomerciales, Cines, Exhibiciones en lugares específicos, etc. Ej. Si es a través de revistas, ¿qué tipo de revista? ¿De interés general o especializada? Si es estación de radio ¿AM o FM? ¿En qué programa y en qué horario? Sea específico y justifique por qué esa elección.
- Redacción del Spot o Mensaje publicitario: Tomar en cuenta al público al cual va dirigido, el proceso de la comunicación, barreras de la misma, marco legal, etc.
- IV PRECIO ( SE EXPLICARÁ EN CLASE)
IV. Análisis.
- Autoevaluación. Posibilidades de éxito del producto o servicio (ventas estimadas, perspectivas de vida del producto, etc.)
Observaciones importantes:
- El trabajo a realizar consiste en el proyecto de marketing para un producto a lanzarse en el mercado. No significa que va a elaborar un producto, solo va a proyectar su lanzamiento al mercado según las 4 P ( Producto, plaza, promoción y precio). Se trata de proyectar un producto o un servicio, bien sea nuevo o mejorado. Por ejemplo, si usted tiene una idea novedosa acerca de un bien o servicio, puede configurarse como nuevo producto en el mercado. Si en cambio, ese producto ya existe pero usted plantea una innovación o mejora en sus atributos , propiedades o presentación, también es valido. Se trata pues, de que usted ponga en practica los conceptos fundamentales de marketing vistos en el curso.
- Los puntos indicados anteriormente no necesariamente deben ser incluidos en ese orden, usted podrá realizarlos como lo desee, siempre y cuando esos lineamientos aparezcan expresados en la redacción del informe. Son sólo los lineamientos mínimos requeridos. Pueden agregar los datos, tablas, gráficos y demás que ustedes consideren pertinentes.
- Recuerde que en este trabajo usted no debe incluir nada de teoría, solo va a aplicar la teoría a la practica, es decir, se lo va a aplicar a su proyecto de marketing. Así que no es recomendable ir y copiar nada de internet.
- Sea cuidadoso con la ortografía del informe escrito, este aspecto tendrá un peso en su evaluación. Es de suponerse que a este nivel de pregrado el estudiante Iufrontista debe exhibir un buen manejo del idioma en sus producciones escritas.
- No lo deje para última hora. Pregunte con tiempo. Use el correo electrónico, o el WhatsApp.
- Ante cualquier otra duda el texto utilizado como marco teórico es FUNDAMENTOS DE MARKETING de Stanton, Etzel y Walker, además del material discutido (guías) y evaluado en los 3 cortes.
